Keyword Marketing et liens sponsorisés

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A. Introduction	page 4
A.1. Qu'est-ce qu'un lien sponsorisé ?.	page 4
A.2. Historique et évolutions majeures	page 7
A.3. Le marché des liens sponsorisés aujourd'hui	page 7
A.4. Comment ça marche ?	page 9
B. Description des offres disponibles en France et en Europe	page 11
B.1. Etat du marché	page 11
B.2. Les principaux prestataires	page 12
Google AdWords	page 12
Yahoo Search Marketing	page 13
Microsoft Adcenter	page 14
Miva	page 15
Orange publicité	page 16
Autres acteurs	page 17
B.3. Tableau récapitulatif des principaux prestataires	page 18
B.4. Principaux outils et portails de recherche en France	page 19
C. Mise en œuvre d'une campagne de liens sponsorisés	page 21
C.1. Lancement d'une campagne	page 21
C.1.1. Définition de l'objectif	page 21
C.1.2. Le contexte concurrentiel	page 21
C.1.3. Sélection des mots clés	page 23
C.1.4. Type de ciblage	page 26
C.1.5. Rédaction des annonces	page 27
C.1.6. Choix des urls de pointage	page 30
C.1.7. Organisation de la campagne	page 31
C.1.8. Budget	page 31
D. Optimisation d'une campagne	page 33
D.1 – Le tracking	page 33
D.2 – Analyse et optimisation	page 35
D.2.1. Création du bilan	page 35
D.2.2. Analyse du bilan	page 36
D.2.3. Méthodes d'optimisation	page 37
D.3 – Améliorer les Indices de Qualité des campagnes	page 40
E. Evolution de l'offre des régies	page 41
E.1. Le Mobile	page 41
E.2. L'offre contextuelle	page 41
E.3. La recherche locale	page 42
F. Contexte juridique	page 44
F.1. La protection des marques	page 44
F.1.1. Comment protéger ses marques ?	page 44
F.1.2. Liens utiles	page 44
F.2. Domaines réglementés	page 45
F.3. L'avis d'un avocat	page 46
G. Conclusion	page 56
H. Annexes	page 57
H.1. Glossaire	page 57
H.2. Webographie	page 60

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